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奥康国际:研发费用同比增长22% 大力延伸时尚休闲品类
来源:证券时报网    发布时间:2019/9/3    已被浏览 44 次

随着“90后”、“00后”步入社会,开始释放购买力,新的社会消费习惯逐渐形成,传统商务皮鞋因为应用场景有限、外形设计刻板等原因而逐渐不被年轻人所青睐。同时,新零售经济冲击带来的渠道变革,也日益影响着整个鞋服行业。皮鞋巨头奥康国际(603001)刻体察到这一行业变化,在稳固主业的同时,公司积极拓展时尚休闲品类鞋款,加大国际知名品牌合作力度,力求在行业变革中脱颖而出。


8月27日晚,奥康国际披露半年报显示,上半年公司实现营业收入13.24亿元,同比减少15.75%,实现净利润9549.12万元,同比减少43.13%。尽管面临转型阵痛,但公司仍然通过聚焦渠道创新、科技赋能产品等多项举措助力转型。


据了解,目前奥康国际实施以“奥康”品牌为主,“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式。各个品牌之间实现差异化定位,其中奥康品牌致力于为25-35岁的目标客户群提供中高端商务时尚产品;康龙品牌更多是凸显时尚休闲,以年轻消费群体为主力,主要产品价格带集中在 399-599 元之间;斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人,包括运动鞋、服饰、配套产品等;彪马品牌产品以休闲和运动系列为主,涉及跑步、足球等领域。公司表示,各品牌定位清晰、准确,且能够互相补充,满足不同消费者的消费需求。


以电子商务为代表的新零售经济,不断冲击着传统渠道。今年上半年,奥康国际全面评估现有线下店铺市场容量与竞争优势等因素,实施“小店换大店”战略,择优汰劣,聚焦提升单店效益。同时,打造全新一代“奥康生活馆”、“康龙原创设计师店”的终端新形象,为消费者提供一体化、场景式的体验式消费。用奥康国际董事长王振滔的话来说,“以前我们更多考虑开店,以规模取胜,但是这几年整体大环境不是很好,店面租金却没有降下来,现在更多考虑开一些大店,相对来讲,这样的渠道布局更符合当今市场趋势和消费体验 "。


既然瞄准了年轻人的消费品味,那么时尚的外形设计和新潮的产品理念,自然是奥康国际重点发力的领域。上半年,奥康国际推出主打功能科技的止滑鞋系列,联手“精灵宝可梦”IP联名合作衍生授权产品,并与台湾知名鞋类设计机构“GTS”合作设计“二代止滑鞋”,力求不断实现产品的自我突破,吸引更年轻的消费群体。半年报显示,和去年同期相比,奥康国际今年研发费用同比增长22.15%。

   
 
 
 
 
 
 
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